Несмотря на то, что Google Glass все никак не дойдут до массового потребителя, оставаясь пока уделом «избранных» участников программы Google Glass Explorer, многие аналитики, исследователи и просто специалисты IT-областей уже сейчас наперебой прогнозируют фундаментальные изменения всего, что только можно, как только гаджет начнет входить в повседневную жизнь.

Так, Дэниел Кристо, руководитель инновационного отдела SEO компании Catalyst высказал ряд интересных предположений, каким образом изменятся принципы поиска в Сети под влиянием Google Glass. Он выделил семь основных областей, которые серьезно затронет будущая экспансия смарт-очков.

ТОПы отойдут в прошлое

При поиске с помощью Google Glass не будут выводиться десять (или сколько угодно) лидирующих позиций по ключевым словосочетаниям. Вместо этого поиск будет осуществляться по инфокартам, содержащих ключевую информацию о странице со ссылками на сайт. С помощью смарт-очков можно будет просматривать одну инфокарту за раз, и для того, чтобы перейти к просмотру следующей карты нужно будет использовать жест на тач-панели на дужке устройства.

Таким способом просмотреть много инфокарт будет не вполне удобно, как это могло бы быть с помощью колесика мышки. Поэтому мало какой пользователь будет «заходить» дальше третьей-четвертой инфокарты. По этой причине, сайты, находящиеся на четвертой и больше позиции в поисковой выдаче будут резко терять в количестве посетителей, пришедших из поисковика посредством смарт-очков.

«Победить» ситуацию можно с помощью SEO-инструментария, удерживая первую позицию сайта для низкочастотных запросов пусть даже в ущерб высокочастотным запросам, по которым ресурс находится ниже в выдаче. Чтобы точнее рассчитать стратегию необходимо будет гораздо более пристально следить за трендами, чем это делается в большинстве случаев сейчас.

Поиск по изображениям

Представим себе, как смарт-очки повлияют на специфику шопинга. Длинные полки, ломящиеся от товаров, могут преобразоваться в «умный» вариант, когда пользователь, «вооруженный» Google Glass сможет, всего лишь взглянув на товар, увидеть массу дополнительной информации о составе, качествах товара, его цене, количестве экземпляров на складе. Можно будет даже оперативно просмотреть отзывы предыдущих покупателей.

Чтобы добавить товар в виртуальную корзину, достаточно будет всего лишь особым образом моргнуть, и товар уже будет ждать покупателя на кассе. Оплата тоже будет осуществлять лишь одним взглядом сквозь Google Glass на QR-код с общей суммой. Никаких поисков по «стометровкам» супермаркета, никаких ношений тяжелых корзин по павильону.

При каждом взгляде на товары, смарт-очки будут автоматически искать в интернете связанную информацию – сравнение цен, отзывы, купоны, скидки и прочее. Для эффективной торговли вся эта информация должна быть надлежащим образом структурирована, оптимизирована, проиндексирована и упорядочена. И именно на этом будет базироваться маркетинговая политика любого сколько-нибудь крупного магазина.

Аудио поиск

Многие из нас уже пробовали пользоваться Shazam – сервисом для поиска музыки, звучащей в данный момент где бы то ни было. А еще сервис умеет определять почти все наименования из существующего на сегодня каталога рекламы и сериалов. Но Shazam пока «привязан» к смартфонам, а доставать каждый раз телефон и делать всякие манипуляции не всегда получается и не всегда удобно.

Другое дело, когда ничего «вынимать» не надо, а интересующий аудио-источник можно определить с помощью Google Glass посредством голосовой команды. Мало того, почему бы не допустить, что такие источники при включенной соответствующей функции будут определяться смарт-очками в автоматическом режиме? А после идентификации можно будет сразу купить понравившуюся песню или целый альбом, посмотреть отрывки видео на YouTube или заказать рекламируемый товар, даже не дослушав до конца рекламный ролик.

Здесь уже для того, чтобы маркетинговая стратегия правильно работала, нужно будет озаботиться тем, чтобы поисковая программа синхронизировалась с транслируемой рекламой и реагировала соответствующим образом.
Переводы

Очки Google Glass уже сейчас неплохо справляется с несложным переводом устной речи с различных языков на выбранный пользователем. В дальнейшем же возможно будет переводить поисковые запросы на разные языки, тем самым добиваясь большей релевантности и результативности поиска без привязки к определенной стране.

На практике это означает, что национальные домены в адресах поисковиков потеряют смысл, а конкуренция ключевых запросов будет смысловая, а не механически лингвистическая. Такое обстоятельство буквально вынудит веб-мастеров адаптировать коммерческие сайты к различным культурам. Интернет постепенно станет по-настоящему интернациональным.

Приложения для Google Glass

Компании, вкладывающие деньги в «раскрутку» приложений для мобильных устройств пока можно пересчитать по пальцам. Слишком часто наблюдается такая картина, когда очень и очень неплохие программы для Android или iOs оказываются невостребованными из-за плохой информированности потенциальных пользователей.

С Google Glass ситуация несколько иная, так как выход каждого нового приложения для смарт-очков является событием и широко обсуждается. Это обусловлено тем, что «полезность» и «революционность» Google Glass для многих является абсолютно неочевидной при почти «интуитивном» ощущении огромного потенциала устройства в целом.

В отличие от смартфонов, основные функции которых предельно очевидны, судьбу Google Glass определит все-таки «свита» из новых приложений.

Google+ может обогнать Facebook

Несмотря на все потуги «империи добра», фирменная социальная сеть Google+ до сих пор находится на безнадежном «ручном тормозе» и никакого просвета и близко не видать, а уж о конкуренции с Facebook вообще смешно говорить. С массовым распространением Google Glass ситуация может кардинально измениться.

Google+ плотно увязан с Google Glass, что более чем естественно. Чуть ли не любое действие очков прямым или косвенным образом задействует аккаунт пользователя в Google+ с его контактами и «кругами». Наивно было бы предполагать, что Google сделает Марку Цукербергу такой царский подарок, как полная интеграция Facebook в Google Glass. Скорее всего, пользователи очков будут вынуждены все активнее использовать Google+, что чревато для Facebook неким подобием кризиса.

Дальше – больше. Укрепление Google+ приведет к существенному улучшению результативности поиска в Google за счет более полных социальных данных. А это значит серьезный отрыв в результатах поиска по сравнению с другими системами. Это добавит хлопот SEO-специалистам, которым придется придумывать новые стратегии, чтобы их «подопечные» сайты занимали хотя бы приблизительно одинаковые позиции в разных поисковиках.

Персонализация

Поиск при помощи Google Glass автоматически означает вход в аккаунт Google. Что это значит для маркетологов?

Во-первых, персонализация в Google взрывным образом улучшится.

Во-вторых, чем больше друзей из «кругов» будут пользоваться сетью Google+, тем больше результатов поиска будут базироваться на информации из контактов.

В-третьих, как уже говорилось выше, поиск с помощью Google Glass будет осуществляться инфокартами. Это значит, что значение самого первого результата выдачи будет критически повышаться. В перспективе возможен даже уклон в прямые ответы на запросы, а не предложение вариантов ссылок.

Как бы ни «тянули волынку» разработчики Google Glass, какой бы туманной не выглядела потенциальная сфера их применения, вполне очевидно уже сейчас, что мы стоим на пороге существенных изменений принципиальных основ поиска информации. И всем маркетологам мира, похоже, нужно начинать готовиться к этим изменениям прямо сейчас.

Обсудить на форуме